Donald Trump Ganti Merek
Logo BeritaSatu
INDEX

AGRI 1577 (0)   |   BASIC-IND 938 (0)   |   BISNIS-27 479 (-0)   |   COMPOSITE 5975 (1)   |   CONSUMER 1621 (0)   |   DBX 1396 (0)   |   FINANCE 1361 (0)   |   I-GRADE 167 (-0)   |   IDX30 473 (0)   |   IDX80 128 (0)   |   IDXBASIC 1245 (-1)   |   IDXBUMN20 361 (0)   |   IDXCYCLIC 739 (-0)   |   IDXENERGY 741 (7)   |   IDXESGL 130 (-0)   |   IDXFINANCE 1328 (-0)   |   IDXG30 133 (0)   |   IDXHEALTH 1274 (5)   |   IDXHIDIV20 418 (0)   |   IDXINDUST 965 (3)   |   IDXINFRA 871 (-1)   |   IDXMESBUMN 102 (-0)   |   IDXNONCYC 739 (-0)   |   IDXPROPERT 876 (-1)   |   IDXQ30 136 (0)   |   IDXSMC-COM 280 (0)   |   IDXSMC-LIQ 334 (0)   |   IDXTECHNO 3334 (19)   |   IDXTRANS 1040 (3)   |   IDXV30 127 (0)   |   INFOBANK15 957 (-0)   |   INFRASTRUC 1036 (0)   |   Investor33 408 (-0)   |   ISSI 176 (-0)   |   JII 579 (-0)   |   JII70 205 (-0)   |   KOMPAS100 1135 (-0)   |   LQ45 890 (0)   |   MANUFACTUR 1250 (0)   |   MBX 1594 (0)   |   MINING 1939 (0)   |   MISC-IND 1036 (0)   |   MNC36 303 (0)   |   PEFINDO25 295 (-0)   |   PROPERTY 351 (0)   |   SMinfra18 295 (0)   |   SRI-KEHATI 342 (-0)   |   TRADE 872 (0)   |  

Donald Trump Ganti Merek

Selasa, 6 April 2021 | 12:14 WIB
Oleh : Heru Andriyanto / HA

Beritasatu.com – Selama karirnya, Donald Trump berusaha menjadikan namanya sebagai merek dagang kelas dunia, dari produk steak hingga gedung-gedung pencakar langit dan lapangan golf.

Namun sekarang, mantan presiden itu terlihat mulai mengganti huruf emas nama belakangnya dengan angka: 45.

Pekan lalu, presiden Trump meluncurkan situs resmi pribadinya, 45Office.com, berbeda dengan para pendahulunya yang memakai nama sendiri untuk alamat situs.

Pergeseran dari nama Trump ke angka ini juga terlihat di aktivitas politiknya yang lain. Misalnya, tim kampanye dia menggunakan nama situs SaveAmerica45.com.

Cuitan Gedung Putih selama ia menjabat diarsipkan di akun Twitter @WhiteHouse45. Lalu, ketika pengacara Bruce Castor direkrut untuk mewakilinya di sidang pemakzulan, ia membuat pernyataan: "Saya menganggap ini sebagai kehormatan istimewa bisa mewakili presiden ke-45.'"

Trump lagi-lagi menolak hal-hal yang konvensional. Mantan presiden biasanya memakai nama sendiri untuk jenama pasca-jabatan, dan urutan masa jabatan biasanya hanya dipakai di kalangan orang dalam atau teman-teman. Satu-satunya mantan presiden yang aktif di Twitter, Barack Obama, mengarsipkan semua cuitannya di @ObamaWhiteHouse.

"Dia dulu tipe kandidat dan presiden yang berbeda, sekarang dia menjadi tipe mantan presiden yang berbeda -- seseorang yang masih mengelola jenama sendiri," kata John Boyd, konsultan korporat yang bergerak di bidang industri real estate.

Pakarnya
Membangun merek adalah keahlian Trump -- bahkan Bill Clinton menjulukinya sebagai "master brander" [pakar pembuat merek].

Trump juga sangat protektif terhadap jenama yang ia bangun. Para pengacaranya pernah mengirim somasi ke Komite Nasional Partai Republik agar tidak menggunakan namanya untuk menghimpun dana.

Penggunaan jenama “45” juga bisa mengaburkan kesan Trump sebagai pecundang.

"Angka itu tidak bisa dipisahkan darinya," kata Sam Nunberg, mantan penasihat politik Trump.

"Secara psikologis, ketika Anda menyebut nama Presiden [Jimmy] Carter atau Presiden George H.W. Bush, Anda akan ingat presiden satu periode. Namun, kalau Anda mengucapkan presiden ke-45, koneksi itu tidak gampang terjadi," jelasnya.

Trump memang satu dari sedikit presiden di Amerika yang gagal memenangkan masa jabatan kedua.

Ia sampai sekarang masih menolak mengakui kekalahan dan para staf humas serta pejabat komunikasinya selalu menghindari penyebutan “mantan presiden”. Ia selalu dipanggil sebagai “Presiden Amerika Serikat ke-45".

Itu bukan kebetulan, kata David Johnson, konsultan jenama korporasi di Atlanta. Sebutan ke-45 ini menjaga persepsi bahwa Trump masih presiden dan menyebarkan pesan ini di kalangan pendukungnya.

Menurut penelusuran riwayat, situs 45Office.com mulai didaftarkan dan dibangun pada 12 Januari, tidak sampai sepekan dari aksi rusuh para pendukung Trump yang menyerbu gedung Capitol di Washington DC untuk menghentikan penetapan Joe Biden sebagai presiden terpilih.

Michael Jordan
Julukan mantan presiden yang memakai angka sebelumnya hanya dikenal untuk bapak dan anak Bush, agar tidak membingungkan. Mereka dibedakan dengan angka "41" dan "43".

Sejumlah pendukung Trump sudah mendaftarkan jenama “45” untuk produk apparel ke Kantor Paten Amerika Serikat, meskipun Trump sendiri tidak melakukannya, atau belum.

Angka memang bisa melekat ke tokoh kondang.

"Pikirkan seperti angka 23 milik Michael Jordan," kata Greg Behr, konsultan marketing yang pernah bekerja untuk Google dan Uber.

"Angka bisa menjadi sinonim seseorang, dan para pendukung akan senang memiliki dan memamerkannya. Saya prediksi Anda akan melihat tulisan '45' di berbagai produk yang bahkan Anda sendiri bisa memilikinya,” kata Behr.

Trump pernah mengatakan namanya sendiri sudah menjadi jenama yang berkelas.

"Saya tergoda untuk menaruh nama saya di gedung atau kasino. Ini lebih sebagai strategi marketing karena gedung-gedung dengan nama Trump mendapat sewa lebih tinggi," tulis Trump di buku berjudul "The America We Deserve" terbit pada 2000.

Namun, saat ini mungkin sudah waktunya ganti merek karena citra buruk kepresidenan Trump yang penuh perpecahan berdampak buruk pada bisnis hotel dan real estate miliknya.

"Jenama 'Trump' dirusak oleh kekalahannya pada pemilihan presiden dan pemakzulan dua kali," kata David Painter, yang bergelut dengan bisnis jenama sebelum mengajar di Rollins College, Florida.

"Oleh karenanya, Trump telah mengadopsi '45' karena angka ini sifatnya netral dan mungkin ia lebih suka dikaitkan ke sana daripada umurnya atau karakter masa jabatannya sebagai presiden," imbuhnya.

Sejumlah mantan pegawai tingkat tinggi Trump mencantumkan tulisan alumni "White House 45" di biografi mereka, mungkin untuk menjaga jarak dengan masa lalu saat mencari kerja di dunia yang menyulitkan bagi para mantan staf Trump.

Ironi
Pembentukan jenama "45" ini sedikit ironis, karena justru kubu anti-Trump yang awalnya menyerukan itu.

"Jangan sebut namanya, SEKALI PUN," tulis Bernice King, putri aktivis HAM Martin Luther King Jr, di status Facebook yang viral beberapa hari setelah Trump dilantik pada 2017.

"Sebut saja 45," imbuh King.

Sentimen seperti ini juga melekat pada para aktivis liberal yang menentang Trump.

"Makzulkan 45! Makzulkan 45! Makzulkan 45!" kata anggota DPR Maxine Waters dari Partai Demokrat dalam sebuah pertemuan pada Juli 2017.



Sumber: NBC


BAGIKAN


REKOMENDASI



BERITA LAINNYA

Kasus Baru Covid-19 di Tiongkok Berkurang

Komisi Kesehatan Nasional Tiongkok mengatakan dalam pernyataan bahwa 15 dari 24 kasus baru Covid-19 itu adalah infeksi lokal.

DUNIA | 6 April 2021

Bentrokan Antarsuku di Sudan, 40 Orang Tewas

Insiden itu merupakan yang terbaru dari kekerasan yang kembali bermunculan di Darfur sejak perjanjian perdamaian ditandatangani pada akhir 2020.

DUNIA | 6 April 2021

Inggris Mempertimbangkan Melarang Vaksin AstraZeneca untuk Kalangan Muda

Inggris merupakan salah satu negara yang paling cepat dalam menjalankan program vaksinasi anti-Covid-19.

DUNIA | 6 April 2021

Warga Filipina Tewas setelah Menjalani Hukuman Fisik karena Melanggar Protokol Covid-19

Darren kembali ke kediamannya pada Jumat pagi dengan mengeluh sakit. Pada hari itu juga ia mengembuskan nafas terakhirnya.

DUNIA | 6 April 2021

Bulan Ramadan, Arab Saudi Beri Izin Umrah untuk Jemaah yang Sudah Divaksin

Izin pemesanan untuk menunaikan ibadah umrah, salat dan kunjungan harus melalui aplikasi (Eatmarna) dan (Tawakkalna).

DUNIA | 6 April 2021

Mantan PM Malaysia Najib Ajukan Banding atas 1MDB

Mantan pemimpin Malaysia Najib Razak mulai mengajukan banding pada Senin (5/4) terhadap dakwaan korupsi dan kejahatan dengan 12 tahun penjara atas skandal 1MDB.

DUNIA | 5 April 2021

Tertekan di Dalam Negeri, Raksasa Teknologi Tiongkok Berkembang di Singapura

Raksasa teknologi Tiongkok berkembang di Singapura saat menghadapi tindakan keras di dalam negeri dan tekanan yang semakin besar di pasar utama lainnya.

DUNIA | 5 April 2021

Inggris Umumkan Aturan Perjalanan Internasional Baru

Pemerintah Inggris segera menetapkan rencana untuk memulai kembali perjalanan internasional.

DUNIA | 5 April 2021

Ini Kartu yang Wajib Dimiliki Saat Tinggal di Taiwan, Bisa untuk Naik MRT hingga Nonton di Bioskop

Easy Card juga dapat digunakan untuk naik bus, kereta api, kereta berkecepatan tinggi, feri, membayar tarif taksi, serta penyewaan sepeda dan skuter listrik.

DUNIA | 5 April 2021

Jokowi dan Kanselir Jerman Angela Merkel Akan Buka Hannover Messe 2021

Hannover Messe ini akan dibuka dan pamerannya berlangsung secara digital.

DUNIA | 5 April 2021


TERKONEKSI BERSAMA KAMI
Copyright © 2021 BeritaSatu
Allright Reserved
CONTACT US
Berita Satu Plaza, Lantai 11 Kav. 35-36,
Jl. Jend. Gatot Subroto, Jakarta Selatan, Jakarta 12950
Telp: +62 21 2995 7500
Fax: +62 21 5277975
BeritaSatu Media Holdings
CLOSE ADS